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Studie: Wahrnehmung von Google AdWords

In einer Eyetracking-Studie hat das österreichische Unternehmen Interface Consult GmbH die Wahrnehmung von Google AdWords in den SERPs untersucht. Wie zu erwarten erzielten die organischen Links am meisten Aufmerksamkeit. Die erste Position wurde zu 95% besucht , die zweite zu 85% und so weiter.

Ein ähnlich gutes Ergebnis erzielen die Top-Links, allerdings in umgekehrter Reihenfolge. Der erste Top-Link wird nur von 73% der Nutzer betrachtet, der zweite von 89%, der dritte von 93%. Offensichtlich werden Top-Links umso besser wahrgenommen, je näher sie an den eigentlichen Suchergebnissen liegen.

Adwords wurde mit 15% im Verglich so gut wie garnicht betrachtet. Von den 15% erhielt die 2. Position am meisten Klicks (20%).

Bei der Klickverteilung erreichten organischen Suchtreffer 76% der Klicks, nur 12% der Klicks galten Top-Links und nur 7% der klickten einen Link im Adwords Bereich.

Auch interessant ist das Ergebnis zur Betrachtungsdauer, da die Betrachtungsdauer eines Suchtreffers durchschnittlich nur 1,4 Sekunden dauert.Wenig Zeit einen Besucher von seiner Webseite zu überzeugen.

Organische Google-Links werden mit 0,9 Sekunden etwas länger betrachtet als Top-Links mit 0,7 Sekunden. Adwords hingegen erreichen nur 0,1 Sekunden Aufmerksamkeit seitens des Benutzers.

Die Studie basieret auf den Ergebnissen von 40 getesteten Personen.

29.April 2009 11:54 | Studien, Statistiken & Analysen